Minha primeira lembrança da Copa do Mundo não é de um momento em campo, mas de um momento material.
Durante o torneio de 1998 na França, o McDonald’s distribuiu brinquedos do McLanche Feliz com o tema da Copa do Mundo, sendo um deles uma foto de Footix, o mascote do galo, gravada em um frisbee de tecido. Eu tinha cinco anos, mas ainda me lembro vividamente desse personagem azul, vermelho e amarelo. Um dos meus irmãos também tinha uma versão minúscula do Footix.
As recordações despertam nostalgia na maioria das pessoas, especialmente porque as nossas experiências de eventos desportivos ao vivo estão cada vez mais limitadas por entradas ou saídas em lojas de presentes.
Para a Copa do Mundo, o merchandising começou no torneio de 1966, realizado na Inglaterra. Willie, o Leão, foi o primeiro mascote da Copa do Mundo da FIFA e o primeiro vinculado a um grande evento esportivo que você poderia comprar. A Copa do Mundo Willie mudou o jogo.
Leo Hoye, 12 anos, filho do artista comercial Reg Hoye, que desenhou Willie the Lion, segura o mascote (John Pratt/Keystone Features/Getty Images)
Desde então, a arte de vender produtos em grandes eventos tornou-se um desporto em si e é hoje uma parte enorme — e lucrativa — do torneio.
A Copa do Mundo deste verão na América do Norte, Canadá e México poderá ser o evento esportivo mais lucrativo da história, com as receitas globais da FIFA definidas em mais de US$ 10 bilhões (7,4 bilhões de libras), de acordo com um relatório. Relatório de 2025 da agência Pitch Marketing Group, com sede em Londres.
Mas quais produtos valem a pena colocar na lista de compras? Para economizar seu tempo, procurei alguns dos itens estranhos e maravilhosos disponíveis para os fãs.
Em homenagem a Willie, temos que começar pelo trio de mascotes de 2026. São três nações anfitriãs e, portanto, três mascotes. E, sim, você pode comprá-los de várias formas.
Maple the Moose representa o Canadá; O México tem Zayu, o Jaguar, e Clutch, a Águia Careca, é para os Estados Unidos.
Eles formam uma frente de ataque feroz, especialmente quando se trata de como o órgão dirigente global do futebol vai vender esta Copa do Mundo. Há chaveiros Maple, Zayu e Clutch, pelúcias Squishmallows – uma linha altamente colecionável de travesseiros infantis – e camisetas. E não esqueçamos dos alfinetes, das estatuetas e dos bonés.
Um cliente posa com os mascotes da Copa do Mundo em Miami Beach (Chandan Khanna/AFP via Getty Images)
Mas o único produto que chamou a atenção foram as estátuas de estanho feitas pela Royal Selangor, a “licenciada exclusiva da Copa do Mundo para projetar e fabricar mercadorias de estanho”. O estanho é um metal maleável feito principalmente de estanho. Royal Selangor afirma que está trazendo estanho e paixão aos torcedores da Copa do Mundo. Eles certamente estão trazendo algo, e custará £ 210 (US$ 282,90) no site da FIFA – uma estátua em miniatura dos três mascotes.
Há também canecas de estanho, porta-retratos, porta-copos, um troféu de edição limitada… você entendeu.
Deixe-me levá-lo ao verão de 2025, quando Bonecos Labubu estavam no auge de sua mania viral. Labubu lançou uma pequena coleção com tema de futebol, liderada por sua famosa boneca de dentes pontiagudos e pêlo azul, usando chuteiras, seu próprio kit e segurando uma pequena réplica de troféu.
Com 38 cm de altura, esta boneca custará cerca de £ 110 ($ 149,99). Gremlins caminharam pela terra para que os monstros Labubu pudessem correr para uma Copa do Mundo.
Apenas uma equipe das 48 nações poderá erguer o troféu da Copa do Mundo no dia 19 de julho, mas os criativos da Lego querem “fazer de cada criança um vencedor” com sua réplica do troféu. Mas serão necessários tempo e dinheiro. Você pode construir seu próprio troféu de 2.842 peças por £ 159,99 ($ 215,56).
A Lego também conta com a colaboração de Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Vinicius Junior. e Kylian Mbappé.
Com 104 jogos para assistir, os fãs podem não ter tempo nas próximas quatro semanas para construir tudo o que está disponível. Mas existem opções, pelo menos.
Falando em hobbies caros, um passatempo duradouro da Copa do Mundo é preencher o Livro de adesivos Paninialgo que nunca consegui, mas boa sorte para quem conseguiu ou tentará neste verão. A parceria entre a FIFA e a Panini, que começou quando a primeira Copa do Mundo foi realizada no México, em 1970, deve terminar após a Copa do Mundo de 2030.
Gerações de fãs gastaram horas — e muito dinheiro — colecionando adesivos de jogadores para preencher os icônicos livros feitos pela marca italiana, cujo contrato será assumido pela Fanatics.
O Grupo Panini detém os direitos exclusivos dos cartões e adesivos colecionáveis oficiais desta Copa do Mundo (Marco Bertorello/AFP via Getty Images)
Em uma estratégia de marketing inteligente dos especialistas em refrigerantes Coca-Cola, há adesivos exclusivos que podem ser encontrados em garrafas selecionadas de Coca-Cola, Diet Coke e Coke Zero. Lamine Yamal, Harry Kane e Virgil van Dijk estão entre os 12 jogadores que podem aparecer.
E quando você pensa que a FIFA esqueceu de estampar a marca da Copa do Mundo em alguma coisa, eles te surpreendem.
A parceria com os fabricantes de velas de luxo Literie é, dizem, “para os fãs que querem tudo”. Portanto, por £ 103 (US$ 140), você pode obter três velas de edição limitada que supostamente cheiram a cada país anfitrião.
Temos dália e pimenta para o México; notas de grama e bergamota para os EUA e, claro, há bordo na vela canadense, com um pouco de âmbar adicionado para completar.
Literie, fundada por Erica Werber na cidade de Nova York inicialmente como um projeto pandêmico, tem história quando se trata de colaborações famosas, tendo trabalhado anteriormente com o programa Emily da Netflix em Paris e um dos quatro principais torneios de tênis, o Aberto dos Estados Unidos.
Para quem adora um banho de espuma com velas, uma surpresa pode ser uma surpresa.
Para os fãs que desejam comprar em movimento, as máquinas de venda automática estão funcionando. Pegando O Atlético O olho em uma estação de trem na Filadélfia era uma gigante corrente de ouro da Copa do Mundo. Por cerca de £ 29 ($ 39,99), a questão é ganhar ou não ganhar. Vou deixar isso para você.
Também havia um jogo de Banco Imobiliário naquela máquina de venda automática. O que há de mais emocionante nos famosos fabricantes de jogos de tabuleiro é a edição da Copa do Mundo do jogo de cartas Monopoly Deal. Sim, ficará competitivo. Sim, você vai brigar com as pessoas que ama ao jogar. Mas não deixe que isso te desencoraje.
Será um sucesso na minha casa, principalmente porque é uma das coisas mais baratas que você pode comprar na £7,99 (cerca de US$ 11).
Mas depois de vasculhar todos os 926 itens da página de produtos da FIFA, meu melhor jogador do torneio são: os pôsteres.
Estas são a verdadeira pechincha deste torneio. Se você está procurando uma lembrança barata e leve, há 16 cidades-sede para você escolher. Meus favoritos são Dallas, Seattle, Boston, Guadalajara e Los Angeles.
Os pôsteres custam £ 15 (US$ 20) cada, ou você pode adquirir a versão em garrafa de água por £ 30 (US$ 40) e as camisetas custam £ 30 cada. A versão com camisa de futebol de cada pôster custa £ 280 (US$ 375).
Embora eu não esteja entre aqueles que selecionam ‘adicionar ao carrinho’ para as camisetas, existem alguns itens que estão na lista de desejos.
