A Copa do Mundo está a todo vapor, em toda a sua glória e em todos os seus absurdos.
Os organizadores passaram anos a preparar-se para a competição de 39 dias – com um requisito meticuloso que já resultou em vistas divertidas nos estádios para aqueles que prestam mais atenção.
Não é nenhum segredo que a FIFA exige que todas as sedes da Copa do Mundo esfregar-se de marcas pré-existentes para “proteger suas marcas e os direitos exclusivos de seus patrocinadores”. É por isso que os estádios em toda a América do Norte foram renomeados depois das cidades-sede durante o torneio.
Isso se mostrou um desafio logístico para algumas cidades-sede, como Atlanta, onde a FIFA permitiu que a enorme estrela da Mercedes-Benz que fica no topo do teto retrátil do estádio da NFL permanecesse. Removê-lo, argumentaram os organizadores, iria danificá-lo.
Não houve remoção da estrela da Mercedes-Benz em Atlanta (Robbie Jay Barratt/AMA/Getty Images)
O pesadelo logístico de remover todos os vestígios de um patrocinador não-FIFA de todos os locais da Copa do Mundo também levou ao que parecem ser algumas tentativas aleatórias de conformidade.
Veja o Levi’s Stadium em Santa Clara, Califórnia, que foi rebatizado como San Francisco Bay Area Stadium – apesar de o estádio estar a 64 quilômetros da verdadeira São Francisco.
Antes da primeira partida da Copa do Mundo, no sábado, os torcedores logo notaram que o icônico logotipo da Levi’s na frente do estádio simplesmente tinha um lençol sobre ele, fazendo muito pouco para mascarar o icônico logotipo da asa de morcego do fabricante de jeans. A Levi’s chegou ao ponto de se reformular nas redes sociais da mesma forma para zombar do acidente viral. A empresa também postou um clipe cômico do logotipo coberto do estádio sobre o popular som do TikTok “ninguém vai saber”.
Este foi um dos exemplos mais flagrantes da rigorosa política de “estádios limpos” da FIFA em jogo. O órgão regulador do esporte faz de tudo para proteger o valor de seu produto para os patrocinadores, com linguagem específica em seus contratos descrevendo as condições que as instalações devem atender para a Copa do Mundo.
O Atlético já informou sobre esses contratosalguns dos quais foram obtidos através de solicitações de registros públicos. Nestes contratos, os estádios concordaram que “não haverá publicidade, marketing, promoção, merchandising, licenciamento, sinalização ou outra identificação comercial de qualquer tipo em quaisquer arquibancadas, placares, assentos, encostos de assentos, relógios de ponto, uniformes de funcionários, passes de credenciamento, cercas ou em qualquer outro lugar dentro, ao redor ou no espaço aéreo acima e ao redor do estádio que não seja aquele instalado pela FIFA ou sob a direção da FIFA ou que seja aprovado por escrito pela FIFA”.
Por essa razão, a limpeza da marca se estende muito além das fachadas dos locais e através de cada recanto de cada sede da Copa do Mundo.
Dentro da cabine de imprensa do Levi’s Stadium, onde a mídia pode desfrutar de refeições longe da vista do público, pelo menos 23 garrafas de condimentos tiveram seus logotipos cobertos com fita preta. Em Boston, as habituais máquinas de cartão de crédito do Gillette Stadium foram substituídas por máquinas diferentes. Vale ressaltar aqui que um dos maiores patrocinadores da FIFA é a Visa.
Ketchup ‘Heinz’? Não dentro do Levi’s Stadium (The Athletic)
Em Nova Jersey, local da final de 19 de julho, os organizadores mascararam com sucesso quase todas as referências ao MetLife Stadium no local. Para compreender a magnitude do valor deste patrocínio, a companhia de seguros concordou em 2011 em pagar entre 17 milhões e 20 milhões de dólares (13 milhões de libras a 15 milhões de libras) anualmente durante um período de 25 anos para patrocinar o local, como relatado anteriormente pelo The New York Times.
A marca ‘MetLife’ foi removida do MetLife Stadium para a Copa do Mundo (Robbie Jay Barratt – AMA/Getty Images)
Mas, uma vez dentro do estádio, os fãs mais atentos devem ter notado que as letras “MetLife Stadium” ainda estão bem visíveis atrás das placas que os cobrem. Se você olhar ainda mais longe, verá os logotipos do MetLife Stadium nos mais de 80.000 porta-copos fixados em cada assento dentro do local. Embora a FIFA tenha solicitado que essa marca específica fosse encoberta, o comitê anfitrião acabou recuando por causa de quanto isso custaria.
A marca ‘MetLife’ ainda é visível dentro do estádio (The Athletic)
Os organizadores resistiram à ideia de encobrir a marca nos porta-copos (The Athletic)
Dado o cuidado que os organizadores tiveram de ser para permanecerem em conformidade com as políticas da FIFA, é provável que tais avistamentos de patrocínios não afiliados ao Campeonato do Mundo sejam poucos e raros.
